Apple se po měsících dohadování s Evropskou komisí rozhodl couvnout. Od října změní pravidla pro aplikace v EU tak, jak to dříve odmítal, a části vývojářů si oddechne. Do hry ale vstupuje nová pětiprocentní sazba a s ní pořádná dávka nejasností navíc.
Osmnáctého srpna 2026 vydal Apple oznámení, které vývojáři po celé Evropě sledovali s napětím. Po úzké spolupráci s Evropskou komisí firma přepisuje obchodní podmínky pro aplikace v EU. Nové provize v EU i pravidla distribuce se mění zásadně a Apple přechází na jediný soubor podmínek pro všechny, kdo tu své aplikace nabízejí. Podepsat je lze už teď, účinnosti nabudou prvního října.
Dosavadní model byl spletitý a rozčiloval obě strany. Spor se vedl o obchodní podmínky a o to, jak vůbec smí probíhat alternativní distribuce mimo App Store. Nová dohoda tyto spory urovnává a celý systém zjednodušuje. Místo změti podmínek nastupuje jeden společný rámec, který platí stejně pro každého vývojáře v Evropské unii.
Největší novinkou je základní provize za technologii. Jde o jednoduchou pětiprocentní sazbu z digitálních transakcí v aplikacích, které se distribuují mimo App Store. Nahrazuje dřívější poplatek za instalaci, který platili vývojáři dosahující mimořádného rozsahu. Apple zároveň ruší dva starší poplatky. Mizí počáteční akviziční poplatek a také poplatek za služby obchodu. Struktura provizí v EU se tím výrazně pročišťuje a pro řadu vývojářů se stává snáze vypočitatelnou.
Tady začíná ta složitější část, protože sazeb bude hned několik. U aplikací z App Storu s nákupy přes Apple bude provize činit 26 %. Pro převažující většinu vývojářů, včetně členů programu App Store Small Business, klesne na 15 %. Stejná patnáctka bude platit i pro automaticky obnovovaná předplatná po prvním roce.
Kdo sáhne po alternativním zpracování plateb, musí počítat s 20 %, zvýhodněné programy s 10 %. Odkaz na dokončení nákupu mimo aplikaci vyjde na 15 %, ve zvýhodněných programech opět na 10 %. U aplikací z jiných obchodů nebo z webu si Apple bude účtovat zmíněnou pětiprocentní základní provizi.
Novinkou je i větší volnost u samotného placení. Vývojáři teď mohou nabízet nákupy přes Apple vedle alternativních možností, což dřív v EU nešlo. Musí přitom dodržet požadavky na přehlednou prezentaci pro uživatele. Jedno pravidlo ovšem svazuje ruce, protože zvolený způsob platby musí zůstat neměnný celých dvanáct měsíců. Kdo se rozhodne špatně, s tím rozhodnutím rok vydrží.
Citlivou oblastí zůstávají platby dětí. Apple proto u alternativních plateb zavádí ochranná opatření podobná těm z jiných trhů. Aplikace v dětské kategorii nesmějí obsahovat odkazy na stránky, kde probíhají transakce. U uživatelů mladších osmnácti let přibude rodičovský zámek, který vyžaduje schválení nákupu rodičem nebo zákonným zástupcem. U dětí do třinácti let platí přísnější pravidla a odkazy na weby s transakcemi jsou zakázány úplně. V zemích, které vyžadují souhlas rodičů i u starších dětí, se opatření přizpůsobí.
Apple také rozšiřuje okruh subjektů, které smějí provozovat alternativní obchody nebo distribuovat aplikace z webu. Nově se kvalifikuje ten, kdo splní přiměřenou hranici finanční stability podle hodnocení Dun & Bradstreet. Cestu otevírá i veřejná obchodovatelnost, kapitál od zavedené investiční firmy, finanční audit licencovaného účetního nebo status státního subjektu, vzdělávací instituce či neziskové organizace.
Distribuce z webu má ovšem svá rizika. Nestojí za ní žádný provozovatel obchodu ani průběžný dohled, takže podvratné živly mohou škodit delší dobu, než je někdo odhalí. Apple proto i nadále vyžaduje, aby každá takto šířená aplikace prošla ověřením, tedy základní kontrolou funkčnosti a ochrany před vážnými hrozbami.
Prvního října se teorie promění v praxi a teprve pak se ukáže skutečná váha změn. Apple ustoupil požadavkům Komise a spor se chýlí ke konci. Jak moc provize v EU nakonec ovlivní ceny aplikací, napoví až první měsíce nového režimu. Jisté je zatím jen datum, od kterého se hraje podle nových not.
Zdroje: Autorský text, Apple
