Adult only hotely ještě před dvěma lety dominovaly žebříčkům nejžádanějších trendů v cestovním ruchu, protože slibovaly klid a nerušený odpočinek. Jenže se ukázalo, že samotná absence dětí ještě neznamená skutečné ticho a relaxaci, kterou dnešní hosté hledají a za kterou jsou ochotni platit výrazně vyšší částky.
Před dvěma lety byly hotely jen pro dospělé naprostý hit, protože všichni chtěli konečně klid, žádné děti u bazénu a nerušené večeře. Realita ale vypadala trochu jinak, protože u baru řvala parta kamarádů, někdo vedle vás nahlas telefonoval a vy jste stejně celý den viseli na mobilu. Adult only koncept sice vyřešil problém s dětmi, ale ten digitální hluk nikam nezmizel.
Teď se děje něco zajímavého, protože lidi už nechtějí rychlé Wi-Fi a streamovací služby na pokoji, ale hledají pravý opak toho, co před pár lety považovali za samozřejmost.
Vyhledávání ubytování bez technologií vzrostlo za poslední rok o 17 %, což rozhodně není náhoda. Čtvrtina lidí, kteří plánují dovolenou, otevřeně říká, že chtějí výrazně omezit sociální sítě, a rezervační platformy jako Booking nebo Airbnb na to reagují tím, že přidávají speciální filtry pro hledání míst bez připojení.
Celý trh digital detox cestování dosáhl loni hodnoty 1,42 miliardy dolarů a za deset let by to podle projekcí mohlo být skoro 3 miliardy. Růst 8,6 % ročně je docela slušný byznys. Hlavní důvod tohoto boomu spočívá v tom, že lidi konečně chápou, co jim neustálé připojení dělá s psychikou.
Kdo o tahle místa nejvíc stojí, je trochu překvapivé, protože největší zájem projevují mileniálové a generace Z. Právě ti, co vyrostli s mobilem v ruce a s tabletem na klíně, teď touží po dovolené úplně bez těchto zařízení.
Digital detox dovolená funguje poměrně jednoduše, protože jedete někam, kde vám aktivně pomohou odpojit se od všech digitálních zařízení. Mobily, tablety i notebooky nechávají hosté buď v autě, nebo je personál vezme do sejfu, a místo scrollování sociálních sítí čeká meditace, jóga, procházky v lese nebo nějaké dobrodružství v přírodě.
První dny bývají podle výzkumů poměrně náročné, protože hosté zpočátku prožívají neklid a adaptují se těžko na absenci svých zařízení. Stručně řečeno, mají abstinenční příznaky. Studie z roku 2019 zaměřená na digital-free turismus dokonce mluvila o výrazné úzkosti a frustraci. Odpoutat se od digitální závislosti prostě není procházka růžovým sadem.
Pak ale přichází zajímavý obrat, protože najednou máte čas na věci, o kterých jste zapomněli, že vůbec existují. Ráno se projdete a nefotíte každý strom, přečtete celou knihu bez toho, abyste ji pořád odkládali kvůli notifikacím, nebo jen tak sedíte a přemýšlíte.
Různá místa to řeší různými způsoby, některá vám při příjezdu vezmou všechna zařízení a vrátí je teprve při odjezdu, zatímco jiná prostě nemají elektřinu ani připojení k internetu. Off-grid chaty obvykle nabízejí svíčky na osvětlení, knihy na čtení a hlavně klid.
Hotely bez dětí vyřešily jeden konkrétní typ hluku, ale ten hlavní problém moderní doby zůstal schovaný v kapse každého hosta. Mobilní telefon vás totiž pořád táhne zpátky do práce, na sociální sítě a do stresu, i když fyzicky sedíte u bazénu v naprostém klidu.
Digital detox místa jdou přímo k jádru věci tím, že vám berou možnost být připojení, což zní možná drasticky. Tahle zdánlivá ztráta svobody ale přináší úplně jinou, hlubší svobodu, protože konečně nejste otroky notifikací.
Nejde o to utéct od technologií navěky, spíš o to najít zdravější vztah k digitálním zařízením a uvědomit si, že dokážete být bez telefonu víc než pár minut. Cílem je naučit se lepší návyky a najít rovnováhu mezi online a offline světem, kterou většina z nás v posledních letech ztratila.
Tohle rozhodně není žádná krátkodobá móda, která za rok zmizí, protože čím víc lidí poznává, jak moc jim odpojení od digitálního světa pomůže s duševní pohodou, tím větší je zájem o podobné programy. Možná za pár let bude úplně normální odpojit se na dovolené od všech zařízení.
Odborníci pro rok 2026 očekávají další výrazný růst tohoto segmentu cestovatelského průmyslu, přičemž wellness programy šité na míru budou běžnější než dnes. Možná právě teď nastal ten správný čas zkusit dovolenou úplně jinak, místo stovek fotek na Instagram prostě ty okamžiky prožít naplno.
Zdroje: HNR Hotel news, Data Intelo
